2月16日，新東方旗下專業(yè)在線教育公司新東方在線宣布投資北京世紀(jì)云圖文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“世紀(jì)云圖”），正式進(jìn)入國內(nèi)大學(xué)考試圖書類消費(fèi)市場。雙方稱，這筆資金將主要用在國內(nèi)大學(xué)考試類的視頻課程與圖書內(nèi)容配套研發(fā)上，目的是依靠資本力量，打通線上線下資源，構(gòu)建完整的新東方在線自主知識產(chǎn)權(quán)體系。
        世紀(jì)云圖成立于2013年，主營國內(nèi)大學(xué)考試（考研(課程)、四六級(精品課)為主）的圖書出版和發(fā)行，目前已形成“選題策劃、編輯加工、渠道鋪設(shè)、市場推廣和市場營銷”等全方位圖書運(yùn)營模式，其中部分科目如考研數(shù)學(xué)等占據(jù)較大市場份額。2015年度發(fā)行圖書共計(jì)260余萬冊，2016年度發(fā)行圖書共計(jì)410余萬冊，同比增長57%，銷售額同比增長71%。
        投資緣起：拓展國內(nèi)大學(xué)考試基礎(chǔ)消費(fèi)市場
        談及此次投資的緣起，新東方在線國內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源表示，一直以來，國內(nèi)大學(xué)考試都是一個很大很剛需的市場，從用戶購買力和學(xué)習(xí)情況來看，可以將其粗略分為三大市場：以線下培訓(xùn)為主的面授消費(fèi)市場；以線上學(xué)習(xí)為主、用戶量和收入規(guī)模皆較大的在線消費(fèi)市場；和用戶基數(shù)最大的教輔資料消費(fèi)市場。經(jīng)過多年的精耕細(xì)作，新東方在線在國內(nèi)考試在線培訓(xùn)領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，在包含面授的課程輔導(dǎo)領(lǐng)域，也占據(jù)較大的市場份額，而放眼包含圖書出版的整體國內(nèi)考試產(chǎn)業(yè)鏈，還有很大的擴(kuò)展空間。
        以考研為例，移動互聯(lián)時代，名師在底層內(nèi)容產(chǎn)出、授課演繹和流量引導(dǎo)等方面發(fā)揮著越來越大的作用。從師資需求看，為鞏固與名師合作關(guān)系，新東方在線需要幫助老師增加收入來源，保證教學(xué)服務(wù)和效果。而從教學(xué)服務(wù)看，為優(yōu)化“一人一課堂”學(xué)習(xí)場景，將新東方在線優(yōu)質(zhì)的課程、教研和師資輸送給更廣泛的國內(nèi)大學(xué)考試人群，新東方在線需要科目品類更多、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)和層次更加科學(xué)的教輔體系，來拓展國內(nèi)大學(xué)考試基礎(chǔ)消費(fèi)市場。
        投資考量：線上課程與教輔圖書的高度結(jié)合
        至于被投資的為什么是世紀(jì)云圖，甘源稱，一個很重要的原因是：世紀(jì)云圖創(chuàng)始人鄺金武及其核心團(tuán)隊(duì)，在國內(nèi)大學(xué)考試領(lǐng)域深耕多年，有著豐富的圖書產(chǎn)品研發(fā)及市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并有較長遠(yuǎn)的發(fā)展布局，在細(xì)分領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的競爭力。與世紀(jì)云圖聯(lián)合，有助于新東方在線更快地研發(fā)出適應(yīng)底層內(nèi)容需求的產(chǎn)品，并形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容生態(tài)鏈。
        關(guān)于雙方合作的基礎(chǔ)，世紀(jì)云圖創(chuàng)始人鄺金武表示：“新東方在線作為新東方旗下的專業(yè)在線教育公司，一方面具備了令其他機(jī)構(gòu)足夠艷羨的名師（圖書作者）資源，另一方面它涉足在線國內(nèi)大學(xué)考試市場較早，擁有著巨大的線上流量入口。而移動互聯(lián)時代，世紀(jì)云圖要想擁有更大用戶量和更良好口碑，必須與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)行高度結(jié)合，而新東方在線是世紀(jì)云圖最佳的選擇。”
        投后工作：完善新東方在線自主知識產(chǎn)權(quán)體系
據(jù)悉，本次投資完成后，雙方將主要探索國內(nèi)大學(xué)考試類的在線課程與教輔圖書結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)新東方在線國內(nèi)大學(xué)考試業(yè)務(wù)與世紀(jì)云圖的四六級、考研業(yè)務(wù)之間的無縫對接，打通線上線下國內(nèi)大學(xué)考試市場，完善新東方在線國內(nèi)大學(xué)考試備考生態(tài)鏈。
        具體來說就是，圍繞“教師、教材、教室、線上課堂”等教學(xué)鏈條，新東方在線與世紀(jì)云圖將充分發(fā)揮各自在師資與渠道上的優(yōu)勢，聯(lián)合研發(fā)適應(yīng)新時代新需求的國內(nèi)大學(xué)考試系列教材和線上課程，并通過直播互動、移動App、互聯(lián)網(wǎng)智能電視、圖書出版等系列內(nèi)容輸出端口，將雙方的教研成果輸送給更多用戶，從而形成完整的新東方在線自主知識產(chǎn)權(quán)體系。為老師提供優(yōu)質(zhì)的平臺和教研團(tuán)隊(duì)支持，幫助老師發(fā)揮教學(xué)價值，同時提升用戶學(xué)習(xí)效果和體驗(yàn)。
        有分析人士稱，新東方在線需要世紀(jì)云圖來滿足底層內(nèi)容需求并形成自主知識產(chǎn)權(quán)體系的內(nèi)容生態(tài)鏈，世紀(jì)云圖也需要新東方在線來鞏固市場并加速傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的迭代。雙方的聯(lián)合，不僅保證了雙方在各自領(lǐng)域的核心競爭力，也相應(yīng)地提升了國內(nèi)大學(xué)考試領(lǐng)域的教學(xué)和服務(wù)水平。

     （注：北京世紀(jì)云圖文化發(fā)展有限公司為北京時代云圖圖書有限責(zé)任公司前身）